W dniu 28 września 2011 r. w Hotelu Gromada „Dom Chłopa” w Warszawie odbyła się konferencja podsumowująca kampanię „Piękny Wschód” promującą województwa: warmińsko-mazurskie, podlaskie, podkarpackie, lubelskie i świętokrzyskie w ramach projektu „Promocja zrównoważonego rozwoju turystyki” w ramach Działania V.1 Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej.
Celem kampanii jest przekonanie odbiorców o atrakcyjności turystycznej makroregionu i zachęcanie do skorzystania z dostępnej oferty turystycznej.
Promocja koncentruje się na kreowaniu pozytywnego wizerunku turystycznego, oraz na prezentacji wybranych produktów turystycznych dla poszczególnych województw. Partnerami programu „Promocja zrównoważonego rozwoju turystki Polski Wschodniej” są: Warmińsko-Mazurska Regionalna Organizacja Turystyczna, Podkarpacka Regionalna Organizacja Turystyczna, Lubelska Regionalna organizacja Turystyczna, Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna, Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego, Polska Izba Turystyki, Izba Turystyki Rzeczypospolitej Polskiej i Polska Federacja Campingu i Caravaningu.
W konferencji udział wzięli eksperci z zakresu zarządzani produktami turystycznymi oraz przedstawiciele partnerów programu.